从野蛮生长到规范成熟，电竞如何依托体育力量获得主流认可

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在电竞迅猛发展的当下，电竞正以一种强势的的姿态扩展着体育的边界，宣告“电竞时代”的到来。而站在体育这个巨人的肩膀上时，年轻的电竞产业能够看到正确的方向指引。

文/ 李想 编辑/ 郭阳

若是站在历史的长河中回头望去，2018年定是中国电子竞技历史上难忘的一年。

在这一年里，电子竞技首次作为亚运会的表演项目，登上了世界的舞台。

2018年8月26日，在王者荣耀国际版(AoV)的比赛中，中国队击败了中国台北队，夺得了雅加达亚运会电竞项目的首块金牌。随后的比赛中，伴随着三次徐徐升起的五星红旗，中国队最终取得了两金一银的好成绩。

这两金一银，价值千金。因为中国电竞等待这一天的来临，已经等待了许久。

亚运会开始前，新浪微博上曾发布了一个《亚运会中国健儿加油榜》，电竞选手Uzi简自豪获得的粉丝赠送奖牌数，一度超过了公认的体坛流量王孙杨近一半；亚运会结束后，根据谷雨的数据统计，电子竞技以领先第二名游泳、第三名排球四倍有余的热度值，强势登顶亚运最受关注项目。

这场“全民狂欢”的背后，是中国电竞压抑过后的爆发。而在电竞迅猛发展的当下，电竞正以一种强势的的姿态扩展着体育的边界，宣告“电竞时代”的到来。

体育，为高速发展的电竞框定方向

由此，如何更好地发展电竞，才是我们当下应该深入讨论的问题。

电子竞技正在迅速成长为一个庞大的产业。在体育产业生态圈与Newzoo联合发布的《全球电竞市场报告》中提到，2019年价格是电子竞技的第一个十亿美元元年，而随着电竞行业观众的增长至4.54亿人，直至2022年全球电竞收入与用户的数字将会攀升至18亿美元和10亿人口。

而中国，这个人口大国，其核心的电竞爱好者在2019年预计会达到7500万人，已经在朝着“电竞大国”的方向一步步迈进。

你可以说电竞不同于一般的传统体育，毕竟它是依托新技术诞生的“信息时代”的产物，但你并不能否认，电子竞技依然拥有体育精神的内核——竞技性，同样可以借鉴已有的经验，朝着传统体育的方向学习迈进，同时，摸索出一条属于自己的道路来。

“从电子竞技的内涵和体育的内涵来说，二者不是一回事，但是它们的外延是可能有契合的。”

今年已经83岁高龄的亚奥理事会终身名誉副主席魏继中先生，同时也是“中国体育产业、奥运产业之父”，关于电子竞技一直都拥有着自己独到的看法，在近日的采访中也分享了它对于未来电竞发展道路的想法。

“电竞当下最好的发展模式就是，设立自己独有的规则，在体育运动这个大的框架下寻找合适的点去结合，通过合在一起的力量去吸引更多年轻人的关注。但这其中涉及到电竞的管理问题，我认为，在达不到统一管理的情况下，分管可能是一个办法，至少有人在关心这个管理问题。”

在此之前成立的AESF亚洲电子竞技协会，就是尝试去管理电竞的机构之一。

刚一当选主席的霍启刚就很明确的表示道，AESF的存在就是找到电竞与体育的契合之处。

而在他初步努力的成果，就是成功推动了电子竞技进入亚运会。

“上一次看比赛流泪，还是2008年北京奥运会看到郭晶晶夺冠的瞬间。”霍启刚此前在亚运会中国电竞代表队夺冠之际，接受腾讯体育采访中表示道，“2018年真的是非常忙碌的一年，为了推动电竞入亚，我们先是组建了一个人才团队，紧接着我的一个很重要的任务就是去推广和介绍电子竞技，帮助一些新的国家和地区去成立电竞协会，培养市场。”

从魏纪中到霍启刚，正是因为有他们的努力，我们才能在亚运会的舞台上看见中国电竞走上亚洲之巅，让国歌两次回响在马哈卡广场之上。

站在体育这个巨人的肩膀上时，年轻的电竞产业能够看到正确的方向指引。

绽放电竞的独立价值

一直以来，在很多人的所谓“常识”中，“电子竞技”等同于“打游戏”，从没有想过它会是一个独立的产业。而电竞入亚最重要的意义之一，便是在舆论上证明了电竞已经脱离游戏范畴，正式迈入体育产业的范畴

近日最新公布的《体育产业统计分类（2019）》中也认同了这点——电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛表演活动中。而在官方背书的背后，与国内电竞职业赛事的高速发展有着密不可分的关系。

↓2019版的02大类“体育竞赛表演活动”，特别提到了电竞项目

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在资本层面上，腾讯和拳头公司新成立了合资公司“腾竞体育”，彻底将游戏IP运营权与赛事IP运营权剥离开来，标志着LPL像中超、像CBA一样，即将成为一个完整独立的体育赛事。

“未来三年内，腾竞体育的营收要达到10个亿，LPL要成为中国最专业的体育赛事。”腾竞体育联席CEO金亦波的这句话，既是对公司发展的决心，更是对LPL电竞独立价值的自信。

在地域化层面上，腾讯电竞的另一大火车头赛事KPL王者荣耀职业联赛也做出了自己的表率。和传统体育一城一队做法不太一样的是，KPL选择了一个较慢的脚步，他们率先建立了上海成都双城主客场制，将所有俱乐部划分为东部和西部两个大区。

慢脚步意味着精细运营，KPL联盟有了更多时间让旗下的俱乐部们去做足地域化运营的功课，去实现传统体育中极为常见的“为城市而战”精神主旨。很快在商业化上，KPL的精细运营收到了回报，成都本地火锅品牌大龙燚赞助了KPL西部俱乐部Hero久竞，这不仅是品牌对于这种运营模式的认同，也开启了本地品牌本地化电竞营销的运营思路。

放眼国际，大型电竞赛事的落地也能带动当地旅游产业的前进。根据马蜂窝和《英雄联盟》电竞发布的报告显示，有84%的电竞粉丝未来计划前往异地观赛的旅行，看比赛的同时享受当地的吃喝玩乐，愿意在行程中增加的消费比例多达30%。

参与性层面上，腾讯电竞运动会是个不错的案例。从基于城市赛大众赛TGA体系升级而来的腾讯电竞运动会，起了一个让所有通俗易懂的名字，用了像《欢乐斗地主》这种所有人能够轻松上手的亲民项目，只为了一个目的——让更多人参与电竞，与国家号召的“全民健身”概念如出一辙。

“当你参与电竞时，不知道如何向长辈们解释时，你告诉他们‘运动会’，他们马上就懂了；而且我们的很多项目都没有门槛，长辈们也能参与进来，和年轻人消除代沟。”腾讯电竞业务负责人侯淼曾这样生动描述过腾讯电竞运动会在参与层面的价值。

而在大众认知层面上，8家中超俱乐部参与的CEFL中国足球电竞联赛则起到了先锋作用。从2017年夏天启幕，CEFL已经走过了三个赛季，且每个赛季都有新的足球俱乐部加入行列。

在对外宣传上，这项赛事是主流社会见证电竞发展的一个重要窗口，而在体育合作层面，电竞化后的足球增强了对年轻人的吸引力，是这些帮助中国足球进行IP年轻化运营的重要一步。

当然除了各项目战略上的不断推进外，电竞完善自身形象也是迈向主流的重要一步。

在雅加达亚运期间，中国代表队的选手到深圳体工队进行了近一个月的类传统体育化管理训练，其中选手每天必须按照传统体育运动员标准的作息时间进行调整，以及依照运动员标准的食谱用餐。

或许这对于一项习惯了凌晨睡觉中午起床等松散习惯的电竞选手来说，短时间内难以适应，但从长期来看，这对于外界对电竞选手更健康的形象认知有着较好的推进作用。在亚运会回来后，KPL职业联赛宣布将这些规定推广到所有俱乐部，象征着整个垂类电竞选手改变自身形象的决心。

三年后，下一届亚运会即将来到中国杭州。作为亚洲电竞大国，如果电竞能够最终如愿进入正式项目，那么将会给行业和社会带来怎样的冲击？

要知道，在2018年雅加达亚运会上，电竞仅仅只是作为表演赛的身份，就已经取得了如此惊人的流量数据和社交媒体爆点效应，而且这还是在国内没有正常渠道播出的情况下完成的。如果是正式项目？如果是正常播出？电竞的上限还会提高多少？这一些的数据恐怕都难以想象。

同时，作为年轻人的运动，电竞是目前克服传统体育老龄化的秘密武器，从北美四大体育联盟到欧洲五大联赛，再到国内的足篮球赛事，几乎所有的俱乐部都在极其的拓展电竞思维。那么亚运呢？纳入电竞既是顺应潮流，更是完善自身的一种有效手段。

就在今年6月20日，2019年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会落地海南博鳌亚洲论坛国际会议中心，多方行业专家都将齐聚博鳌。

在这次腾讯电竞发布的全球电竞运动领袖峰会嘉宾海报上，除了助力电竞进入2018年雅加达亚运会的关键先生魏纪中和AESF主席霍启刚外，受国际奥委会执委会提名即将竞选世界反兴奋剂机构副主席的大杨扬也出现在了嘉宾海报上。

在传统体育中，兴奋剂是一个极为敏感的话题，前有女飞人马里昂琼斯服药让全美蒙羞，后有环法七冠王阿姆斯特朗震惊世界的天大丑闻。而电竞作为一个新兴的体育项目，大型赛事已经扩大到了世界级影响力，几乎比肩足篮球顶级赛事，然而赛前却几乎从没出现过反兴奋剂的相关药检，且至今为止也没有任何一家管理机构愿意站出来为此负责，尚处一片空白。

后续随电竞愈加成熟地向传统体育项目靠拢，反兴奋剂的确是一个需要去重点探讨的议题。

因此大杨扬和多位体育大咖此时的出现，或正恰逢其时。她除了即将竞选的反兴奋剂机构副主席的身份外，也是前国际奥委会委员、2022北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席，是中国体育史上最为杰出的项目管理人才之一。从运动员赛训生活的体育化规章，到赛事及俱乐部的规范化运营，经历过金牌运动员和国际体育组织高管双重生涯的大杨扬有着丰富的经验，帮助整个电竞产业进一步升华。

随着电竞产业即将进入下一个亚运周期、向正式比赛项目努力，所有的体育配套设施都应该及时跟上，以更好地面对权威审视，而非是过往的“草台班子把戏场”，严谨、专业、审慎、进步将成为下一个阶段极为重要的挑战。

全球电竞运动领袖峰会将近，届时我们将听听魏纪中、霍启刚、大杨扬们从体育与文化的专业视角，分析电竞产业在下一个阶段中如何更健康地发展、更好地获得主流大众的认可。

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部分图片来源腾讯电竞

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